Žinoma, teminei reklamai retai renkasi merginas su bjauriais, nepalankiais plaukais. Svarbu, kad sruogos būtų sveikos ir stiprios. Norėdami tai padaryti, naudokite specialius šampūnus, kaukes, kondicionierius ir kitus balzamus. Kai kurios profesionalios kosmetikos rūšys leidžia greitai ir lengvai pagerinti plaukų ir galvos odos būklę. Taip pat svarbu, kad modelis būtų tinkamai maitinamas. Ypatingą vaidmenį vaidina riebalų žuvų veislių ir riešutų omega-3 rūgštys, taip pat vitaminai C, B2 ir E. Iš mineralų šiuo atveju svarbiausia yra kalcis.
Tinkama plaukų priežiūra yra tik pusė mūšio. Pasiruošus aktoriui fotografuoti reklamoje, stilistai stengiasi pašalinti visus suskaldytus galus, jei reikia, padidinti plaukus, taip pat juos išlyginti. Kirpėjai naudojasi specialiais lygintuvais, karštais žirklėmis, laminavimu. Visa tai leidžia dirbtinai pagerinti plaukų būklę.
Prieš filmavimą, juostos yra apdorojamos specialiu blizgesiu. Jis sukuria minkštą švytėjimą ir daro garbanos blizgesį šviesoje. Tuo pačiu metu norint pasiekti norimą efektą, žmonės, kurie teikia rinkinį apšvietimui, turi dirbti sunkiai.
Papildomi blizgesio plaukų efektai
Siekiant, kad produktai pasiektų stipresnį ir pastebimą poveikį, stilistai gali atlikti aiškų plaukų gydymo kursą. Norėdami tai padaryti, naudokite specialias procedūras, susijusias su kiekvieno plauko sužalotų vietų užpildymu silikonu. Taip pat galite naudoti poliravimo serumą, dėl kurio plaukai yra išlyginti ir šviečia šviesiau. Tokios procedūros gali būti naudojamos savarankiškai, tačiau svarbu suprasti, kad jos yra brangios ir kad joms reikalingas geras specialistas, taip pat pasirinkti priemones.
Kai kuriais atvejais tikslinga naudoti specialų įrankį, kuris leidžia labai greitai suteikti plaukams prabangų blizgesį. Norėdami tai padaryti, stilistai sujungia specialų profesionalų serumą, kad sklandžiai išlygintų plaukus ir normalizuotų plaukų struktūrą su auksiniais šešėliais, kurie naudojami akių vokams sudaryti. Žinoma, pirmiausia turi būti susmulkintas šešėlis, nors galima naudoti ir laisvas kosmetikos priemones. Mišinys naudojamas ant švarių, šlapių plaukų, palikite 10-15 minučių. Po to juostelės džiovinamos plaukų džiovintuvu, o tai daro stilingą ir šukuojant. Rezultatas yra minkštas rafinuotas blizgesys.
Gražūs plaukai reklamoje: crazy apimtis
Garsus Herbal Essences kirpėjas, Charles Baker Strahan, atskleidžia mega erdvaus stiliaus paslaptį. Siekiant, kad plaukai atrodytų ypač įspūdingi reklamoje, jis padalija jį į pusę su vertikaliu pasiskirstymu, o po to stumia jį taip, kad visa plaukų masė koncentruotųsi priešais arba iš vienos pusės. Po to, apatinio plauko viršuje yra šukos, tada „ekstra“ sruogos yra išpūtos iš veido su plaukų džiovintuvu. Paruošta pora smūgių su sausu šampūnu, tvirtinama laku ir stilingas stilius!
Nešvarių krypčių sutvirtinimas
Kartais nenormalios situacijos fotografijos ar vaizdo sesijų metu tampa impulsu naujų stiliaus gaminių atradimui. Taigi, stilistas Mara Roszak, populiarus tarp Holivudo žvaigždžių, nesukūręs šūvio šaudymo metu, nusprendė naudoti muilą. Ir dėl to ji gavo puikų kiekį ir fiksaciją.
Sklandžiai kirpti
Jūs ištiesinote savo kirpčiukus pusvalandį, o tada išvykote ir vėjas sugriovė visus tavo darbus? Susipažinę situacija? Bet reklamoje, atrodo, kad modelių kirpčiukai yra nepatogūs, kaip stilistai tai pasiekia? Pasirodo, padedant dvipusėms juostoms, kurios saugiai pritvirtina kirpčiukus prie kaktos. Šis paprastas būdas atnešė tą patį išradingą Ken Pavesą.
Plaukioja plaukai
Kaip jūs gaunate nuotraukas, kuriose modelio plaukai atrodo užšalę ore? Labai lengva! Taigi, užsirašykite, paimkite merginą - 1 vnt., Kopėčias - 1 vnt., Įdėkite nelaimingą moterį į laiptus (žr., Kad nebūtų supainioti), ir leiskite jai pasiimti ir paleisti plaukus, kol fotografas spustelės užraktą. Būtent tai, ką pirmiau minėtas Ken daro, kad gautų tobulą rėmelį.
Ruslan Khamitov
Psichologas, Gestalto terapeutas. Specialistas iš svetainės b17.ru
- 2017 m. Liepos 2 d., 00:11
viskas, kas yra reklamoje, yra keratino tiesinimas. čia nebus „nuostabių kaukių“ ir brangių šampūnų
- 2017 m. Liepos 2 d., 00:26
Reklamoje - galingų prožektorių ir vaizdo gavimo įrangos filtrų šviesa, po to atliekamas atvirkštinis apdorojimas.
- 2017 m. Liepos 2 d., 00:30
Mano draugė vaidino reklaminį šampūną. Iš pradžių ji pati turi labai gerų plaukų. Taigi, nuotraukos labui, jos plaukai buvo dengti 2 valandas, kažkas buvo nupjauta, purškiama laku. Vieno šūvio labui. Ir kiek ten yra dar vienas Photoshop ir filtrai. Beje, aš pamačiau pora mergaičių tikrai gražių plaukų, manau, genetika, kitaip nieko.
- 2017 m. Liepos 2 d., 00:48
Aklas iš plaukų gali būti kažkas, jei jis yra a) ne dažytas b) pats geros struktūros. Kitais atvejais tik toks keratinas padarys tokį efektą, Botoxo dažymas ir kt. Daro poveikį tik savaitę.
- 2017 m. Liepos 2 d., 01:27
Reklamoje viskas yra perdėta. Kodėl kasdien einate su tokiais plaukais? Ir gyvenime be keratino tiesinimo, jis asmeniškai suteikia man panašų efektą, nei dažant amoniako neturinčiu vella dažais, drėkinamu šampūnu ir kai kuriais Japonijos mega-drėkinančiais ar atkuriančiais kondicionieriais. Man dažnai sakoma, kad mano plaukai yra labai blizgūs, ypač dirbtiniame biuro apšvietime.
- 2017 m. Liepos 2 d., 02:51
Reklamoje viskas yra perdėta. Kodėl kasdien einate su tokiais plaukais? Ir gyvenime be keratino tiesinimo, jis asmeniškai suteikia man panašų efektą, nei dažant amoniako neturinčiu vella dažais, drėkinamu šampūnu ir kai kuriais Japonijos mega-drėkinančiais ar atkuriančiais kondicionieriais. Man dažnai sakoma, kad mano plaukai yra labai blizgūs, ypač dirbtiniame biuro apšvietime.
Jūs nebijote naudoti japonų kosmetikos? Manau, kad tai gali būti šiek tiek, bet tai yra fonitas, paprasčiausiai tai viskas pagal nutylėjimą Fukušimos reaktorius nebuvo sustabdytas.
- 2017 m. Liepos 2 d., 10:41
Žinau vieną mergaitę, ji turi puikius plaukus. Nėra nieko bendra su jais. Ji plauna kartą per savaitę, jos nėra riebalai. Normalus šampūnas. Netgi kaukės retai pasitaiko. Nėra procedūrų. Tiesiog patys stori, ilgi, blizgūs plaukai. Iš tiesų, kaip ir reklamoje.
- 2017 m. Liepos 2 d., 11:44
Dirbu su nuotraukų modeliu. Ir tai, ką Dievas nesuteikė, buvo plaukai. Jie yra mažesni už krūtinę, bet ploni, todėl nėra jokio požiūrio, kai aš kažkur einu, sugaužiau plaukus ant to paties ilgio plaukams tik tūrio.
Taigi, iš mano plaukams skirtų nuotraukų ūglių padaryti tokį švelnumą, kurį bet kuris liūtas pavydėtų. Bet yra perm, nachos daug lako ir panašių nesąmonių, nuotraukose plaukai tiesiog atrodo spalvingi. Išvada - nepasitikėkite reklamomis, ypač šampūno reklamomis))
- 2017 m. Liepos 2 d., 17:09 val
Plaukų nanoplastika yra keratino tiesinimas, pagrįstas augalų amino rūgštimis, visiškai nekenksminga, gali būti nėščia, žindanti ir vaikai nuo 6 metų.
- 2017 m. Liepos 3 d., 09:11
Asmeniškai esu prieš salono procedūras, jie tik sugadina plaukus. Neseniai atradau „Mont Platin“ plaukų priežiūros produktus. Užsisakiau unikalų šampūną ir natūralaus šilko kaukę. Jau po pirmo naudojimo plaukai tapo gyvesni, elastingesni. Kuo kuo daugiau jie bus atkurti, esu patenkintas. Beje, aš turėjau 5% nuolaidą pirkimui, kai pateikiau užsakymą savo svetainėje ir įterpiau specialų kodą 42782318, aš pasidalinu su jumis. Gal ji vis dar dirba.
- 2017 m. Liepos 3 d., 14:23
Bandžiau daug dalykų, bet pasakysiu, kad plaukai yra gražūs, kai jie yra sveiki ir prisotinti. Dėl to svarbu valgyti ir vartoti vitaminus, žuvų taukus ir normalų geriamojo gydymo režimą. Ir procedūros, taip, Botox pagerina jų sveikatą, daro juos gražiais, sveikais, gerai prižiūrimais. Dar nerekomenduoju reklamuoti. Pati Mezo ne, bet draugai, kurie padarė, sako, kad ji nesuteikė to, ko jie laukė.
- 2017 m. Liepos 3 d., 16:04
Aš tikrai vertinu savo plaukus. Tačiau rūpintis jais visada yra taip sunku. Neseniai patyriau unikalų šampūną plaukams be druskų iš „Mont Platin“. Rezultatas mane maloniai nustebino. Plaukai tapo minkšti ir įgijo sveiką natūralią spalvą. Beje, aš turėjau 5% nuolaidą pirkimui, kai jų svetainėje pateikiau užsakymą ir įterpiau specialų kodą 42782318. Gal ji vis dar dirba.
- 2017 m. Liepos 3 d., 23:09
Plaukų sistema, tai yra, kai ji atrodo kaip perukas tik nuo plaukų pobūdžio ir vietoj audinio, kuris atrodo kaip oda, ir dėka, kad jūs galite padaryti dalijimąsi per visą galvą ir vietoj tvirtinimo detalių, klijų, kurie gali laikytis vieną mėnesį, ir žmogus gali plauti plaukus tai yra, gyventi savo gyvenimą su tokiais plaukais. Po metų, perukas turi būti suremontuotas, o dvejų metų laikotarpis baigiasi. Tai kainuoja 25–45 tonų. priklausomai nuo storio, ilgio ir kt. Ir šie perukai yra pagaminti atskirai kiekvienam asmeniui, ty padengti plikas vietas arba visiškai perukas. tie, kurie turi vėžį ir turi šios perukas išgelbėjimo priemones. Jis taip pat gali būti pašalintas kaip įprastas perukas kiekvieną dieną. Yra įrankis, pašalinantis klijus. Manau, kad šis išgelbėjimas žmogui išeina ir jis nebegali psichologiškai suvokti ir kovoti su savo trimis plaukais.
- 2017 m. Liepos 4 d., 00:06
Marina
Žinoma, kiekvienas svajoja apie plaukus reklamoje. Taigi, naudojant nuostabią „Mon Platin“ plaukų kaukę, tai visiškai įmanoma. Per mėnesį nuo naudojimo, plaukai nustojo griūti ir visada groja gražiai. Beje, apsipirkdamas turėjau 5% nuolaidą. Norėdami tai padaryti, jums reikia tik įterpti specialų kodą 42782318, pateikiant užsakymą savo tinklalapyje. Galbūt ši reklama vis dar galioja.
- 2017 m. Liepos 4 d. 12:20
Sveiki mergaitės, naudoju natūralią šilko plaukų kaukę iš bendrovės „Mon Platin“, tai labai tinka mano plaukams. Aš esu labai dėkingas kirpėjui, kad ji man patarė, aš nusipirkau, pritaikiau jį ir mano plaukai tapo daug geresni, vis dar turėjau reklaminį kodą 42782318 už 5% nuolaidą, tada staiga aš vis dar dirbau.
- 2017 m. Liepos 4 d., 12:24
Mon Platin, jūsų primityvioji reklama per kilometrą
- 2017 m. Liepos 4 d., 12:27
apie temą: tankis pateikiamas pagal gamtą, niekas to nepadidina. Bet blizgesys, plaukų struktūra - tai galima padaryti. Kartu kartą per metus aš ištiesinu keratiną. Niekada nebuvo jokių siaubų, pvz., Plaukų slinkimo ar džiovinimo. Aš darau 5 metus, tik kompozicijos yra geros. Mano nuomone, plaukų struktūra yra akyta, o keratinas daro struktūrą tankesniu, plaukai geriau atspindi šviesą, nesusilenkia, nespaudžia. Jūs gaunate blizgius, gerai prižiūrimus, gražiai gulintus plaukus
Susijusios temos
- 2017 m. Liepos 4 d., 18:23
Marina
Žinoma, kiekvienas svajoja apie plaukus reklamoje. Taigi, naudojant nuostabią „Mon Platin“ plaukų kaukę, tai visiškai įmanoma. Per mėnesį nuo naudojimo, plaukai nustojo griūti ir visada groja gražiai. Beje, apsipirkdamas turėjau 5% nuolaidą. Norėdami tai padaryti, jums reikia tik įterpti specialų kodą 42782318, pateikiant užsakymą savo tinklalapyje. Galbūt ši reklama vis dar galioja.
- 2017 m. Liepos 6 d., 09:19
Bandžiau daug dalykų, bet pasakysiu, kad plaukai yra gražūs, kai jie yra sveiki ir prisotinti. Dėl to svarbu valgyti ir vartoti vitaminus, žuvų taukus ir normalų geriamojo gydymo režimą. Ir procedūros, taip, Botox pagerina jų sveikatą, daro juos gražiais, sveikais, gerai prižiūrimais. Dar nerekomenduoju reklamuoti. Pati Mezo ne, bet draugai, kurie padarė, sako, kad ji nesuteikė to, ko jie laukė.
1. Valykite galvos odą
Įperkamas ir veiksmingas galvos odos pilingas.
Galvos odai, kaip ir veido ir kūno odai, kartais reikia nulupti. Šveitimas padeda atsikratyti sukauptų odos dribsnių, maloniai masažuoja galvos odą ir pagerina mikrocirkuliaciją. Tai lengva padaryti namuose, maišant pora arbatinių šaukštelių smulkios druskos su plaukų balzamu ar aliejumi (net ir saulėgrąžų). Maloniam aromatui galite pridėti mėgstamo eterinio aliejaus lašą. Taikyti mišinį geriau ant šlapios odos prieš plaunant plaukus. Būtina pastebėti, kad jums reikės mažiau šampūno, nei įprastai, nes šveitimas atliks pusę jo darbo, o tada pajus, kad galva tiesiog kvėpuoja lengviau.
2. Šampūnas giliam valymui
Gilaus valymo šampūnas yra įvairių kainų kategorijų prekių ženkluose.
Jei dažnai naudojatės putomis ir lakais ar priemonėmis iš skaldytų galų, garbanos taps nuobodu ir pavargę. Stilių ir silikonų liekanos kaupiasi plaukuose, todėl jie tampa sunkesni ir netenka jų natūralaus blizgesio ir tūrio. Plaukus reikia plauti giliai valančiu šampūnu kartą per savaitę (sausas - du kartus per mėnesį), kad jie atrodytų ryškiai švieži.
4. Pridėti acto
Rūgštus actas neutralizuoja likusį druską ir šarmą.
Tie, kurie nėra pasiruošę grūdinti plaukus su šaltu dušu, mielai sužinos, kad tą patį veidrodžio blizgesį galima pasiekti skalaujant jį obuoliu arba aviečių actu. Jis išlygina plaukus apimančias svarstykles.
Argano aliejus yra vienas vertingiausių pasaulyje.
Jei yra abejonių, kad plaukai po aliejaus atrodys riebi, jis gali būti užtepamas porą valandų prieš skalbimą arba naktį, todėl maitina plaukus ir neleis šampūnui išdžiūti per daug. Jūs net negalite pirkti nieko ypatingo - pažvelgti į virtuvę: plaukus, kaip ir jūs, pavyzdžiui, saulėgrąžų, alyvuogių, sezamo ir kokoso (tai geriau ne įdėti į šaknis). Taip pat tinka klasikinis varnalinis ar ricinos aliejus ir prabangus argano aliejus.
„Amla“ aliejus stiprina plaukus ir gerina jų augimą, o brokolių aliejus gali būti naudojamas antgalių - tai natūralus silikono „ne plaunamų“ analogas. Nepamirškite padengti pagalvės su kažkuo, kad nepalikite riebių ženklų ant pagalvės ir naudokite elastingus silikoninius plaukus - lengva jį plauti tuo pačiu šampūnu.
6. Pasukite
Stenkitės taikyti balzamą šampūnui.
Kaip paprastai plauname galvą? Pirmasis šampūnas, tada - balzamas ar kondicionierius. Ir jei priešingai? Taigi plaukai bus drėkinami, plaunami ir tuo pačiu metu nebus sveriami su prisotintu balzamu, o tai reiškia, kad tiekiamas masinis stilius.
Dažniausia klaidinga nuomonė yra plauti plaukus šampūnu tik vieną kartą. Pirmasis požiūris pašalina tik paviršiaus užterštumą, ir tik antrasis atlieka darbą iki galo. Šiek tiek triukas - prieš tampant plaukus, reikia gerai jį sudrėkinti, kad į jį nepatektų per daug paviršinio aktyvumo medžiagos ir šampūnas jūsų delnuose, įpilant šiek tiek vandens.
Kodėl nematote pažadėto parduotuvės kaukės poveikio plaukams? Galbūt tai yra faktas, kad galutinis etapas yra pamirštas? Vienas, du, trys: šampūnas atveria plaukų svarstykles, kaukė užpildo ją maistinėmis medžiagomis, o kondicionierius išlygina odeles, užsandarina visą naudingumą viduje.
7. Vietoj šampūno
Krakmolas gali pakeisti sausą šampūną.
Garbanoti, dažyti ar blogai pažeisti plaukai negali būti plaunami šampūnu - pakankamai kondicionierių plaukams ar specialiam kremui. Šis šampūnų šveitimo metodas vadinamas kovos būdu (iš žodžio „kondicionierius“), kuris leidžia jums išspausti poringus plaukus, kad ji būtų švelnesnė ir šilkesnė.
Ar turite plauti plaukus kiekvieną dieną? Pabandykite išplėsti plaukų šviežumą sausu šampūnu. Jei jį naudosite prieš miegą, ryte jo likučiai bus lengviau pašalinti iš plaukų. Be to, sausas šampūnas padės skubiai priauginti plaukus, jei esate užmirštas. Jo biudžeto pakeitimai bus kūdikio talkas arba bulvių krakmolas.
8. Atidarius
Galimybė tiems, kurie nenori suvynioti plaukų į kelis sluoksnius.
Beje, dėl veiksmingesnio poveikio plaukams pritaikyta kaukė gali būti šildoma: uždėkite ant dušo dangtelio, apvyniokite rankšluostį arba vilnonį audeklą ant viršaus, švelniai užpurškite plaukų džiovintuvą ir palaukite maždaug valandą. Po šios procedūros pasikeis netgi dažni stiliaus garbanos.
9. Atlaisvinkite įtampą
Ir vis dėlto lengviau valyti šuką nuo plaukų.
Patyrę kirpėjai teigia, kad natūralus šerių šepetys sukelia mažiau plaukų pažeidimų ir mažiau elektrifikuojančių plaukų. Jei ant rankų nėra antistatinio purškimo, leiskite drėgmei nuvalyti sausai, padėkite ant šukos dantų ir lyginkite plaukus. Ir norėdami patikrinti, ar plauko pažeidimo laipsnis, stiklas padės švariu vandeniu. Pažeisti plaukai nuleidžiasi į apačią, o sveikas plūdės ant paviršiaus.
10. Marškinėliai plaukams
Drėgni plaukai turi būti švelniai nuvalomi.
Drėgniems plaukams reikia kruopščiai tvarkyti - nepurkškite rankšluosčiu ir šukuokite jį įprastu šukos būdu - galite naudoti specialųjį arba išardyti jį pirštais. Stiliai, dirbantys su žvaigždėmis, ir visai patartina rankšluostį pakeisti senu marškinėliais - jis kruopščiai džiūsta plaukus be išpūsti. Dėl šios priežasties jis yra tinkamas garbanotiems ir banguotiems plaukams. Ir taip pat svarbu nepamiršti, kad šlapių plaukų pakėlimas į uodegą yra pilnas raukšlių.
11. Karštas laikas
Džiovindami galvą, taip pat bus suteikta apimtis.
Dažnai naudojasi plaukų džiovintuvu, žnyplėmis ir lygintuvais - tai reiškia, kad reikia susirasti draugų su terminiu purškikliu arba aliejumi: per mėnesį pastebėsite, kad plaukai tapo mažiau suskaidyti.
Pažeistus plaukus geriau stiliuoti ne su putomis (jie dažnai turi daug alkoholio), bet su specialiais kremais ir šepečiais. Uždėkite viršutinę priekinę juostą 45 laipsnių kampu - taip jis pasirodys natūraliai. Leiskite sulankstytoms garbanoms atvėsti šepečiu, kad išlaikytumėte formą.
12. Makiažas plaukams
Jei prieš išvykdami į saloną pora dienų.
Išaugintos šaknys gali būti nudažytos matiniais akių šešėliais, antakiais ar specialiais korekciniais plaukais. Tie patys produktai gali dažyti ant plaukų linijos.
14. „Rapunzel“ paslaptis
Miego ant šilko pagalvės yra gera plaukams.
Ilgi plaukai dažnai traukiami pagal svorį ir praranda tūrį. Jei neturite specialios šukos, galite šukuoti juos dantų šepetėliu. Plaukai bus mažiau supainioti, suplyšę ir patrinti ant pagalvės, jei naktį jie pyniami švariu pynimu - prisiminkite, kad tai buvo tai, ką Fiona Cleary padarė „Thorn Birds“. Tuo pačiu tikslu kirpėjai pataria miegoti ant šilko ar satino pagalvės.
Vaizdo išdėstymas ir grafika kairėje
Kuriant skelbimą reikia atsižvelgti į erdvinį vaizdų ir teksto išdėstymą. Šie elementai turėtų sutapti su jūsų vizijos anatominėmis savybėmis:
Kai suvokiate išorinius signalus iš vieno regėjimo lauko, jau priešingas pusrutulis apdoroja šią informaciją:
Kairiajame regėjimo lauke atsirandantis stimulas iš pradžių yra projektuojamas ir apdorojamas dešiniajame pusrutulyje, o kairiajame pusrutulyje iš pradžių projektuojamas ir apdorojamas stimulas, atsirandantis dešiniajame regėjimo lauke
Bourne, 2006, p. 374
Dėl šio neuroanatominės struktūros įrenginio dešinysis pusrutulis apdoroja informaciją, pateiktą kairėje reklamos dalyje:
Kadangi dešinysis pusrutulis geriau tinka vaizdinės informacijos apdorojimui, o kairėje - loginiam ir žodiniam, vaizdo išdėstymas į kairę nuo teksto pagerina viso pranešimo apdorojimą.
Pateikdami vaizdus ir grafiką arčiau kairiosios skelbimo dalies, padidinsite informacijos apdorojimo sklandumą. Žmonės skelbimą suvoks greičiau, vertindami jį pozityviau.
Produkto vaizdas, skatinantis psichinę sąveiką
Ši taktika yra labai veiksminga ir lengvai įgyvendinama. Visada parodyti savo produktą taip, kad būtų pasiektas pagrindinis tikslas: skatinti psichinę sąveiką.
Štai pavyzdys. 2012 m. Mokslininkai Ryanas Elderis ir Ariadnas Krišna eksperimento dalyviams parodė kavos puodelio reklamą. Paaiškėjo, kad tiriamieji greičiausiai nusipirko produktą, kai puodelio rankena pasukta į dešinę (daugumos žmonių rankos kryptimi).
Mokslininkai mano, kad taip yra dėl didelio vidaus imitavimo. Kai rankenos buvo išsidėsčiusios dešinėje, eksperimento dalyviai labiau sąveikauja su objektu. Tačiau šis efektas išnyko, kai dalyviai paėmė kažką savo rankose:
. kai dominuojanti eksperimento dalyvių ranka yra nemokama, atitinkamas objekto vizualinis ekranas padidina pirkimo ketinimą. Tačiau, jei dominuojanti ranka yra užimta, poveikis pasikeičia.
Elder ir Krišna, 2012, p
Dabar pažiūrėkime, ką daryti, jei gaminys neturi rankenos. Kai kurių eksperimentų metu mokslininkai nustatė kitų modeliavimo tipų įrodymus. Štai keletas idėjų:
- Įstatykite stalo įrankius ir stalo indus į dešinę (dėl sąveikos su dešine ranka)
- Pašalinti prekes iš pakuotės:
Tokius vaizdus galite naudoti visur (pvz., Reklamoje arba el. Prekybos svetainėse). Daugeliu atvejų tokios nuotraukos tampa patrauklesnės, nes jos turi psichinės sąveikos stiprinimo funkciją.
Modelio žvilgsnis nukreiptas į CTA.
Žmonės linkę sekti kitų žvilgsnius. Šis bruožas padėjo mūsų protėviams greitai aptikti grėsmes, o evoliucija įsišaknijo šį gebėjimą mūsų tonzilėse.
Šią polinkį galite naudoti reklamos kampanijose. Jei skelbime yra žmonių vaizdų, nukreipkite juos į savo CTA (skambinimo veiksmas mygtukas - red.). Taigi atkreipsite daugiau dėmesio į šią sritį:
Būtina vengti asmens orientacijos į žiūrovą. Priekiniai vaizdai pritrauks dėmesį į pagrindinį personažą, o ne svarbias skelbimo dalis:
Patraukli reklamos modeliai (jei reikia)
Patrauklūs žmonės padidina reklamos patikimumą, o produktas gauna didesnį reitingą. Tačiau taip nėra. Turėtumėte vengti šios taktikos, jei jūsų produktas neturi nieko bendro su patrauklumu:
. Tiriant modelio suvokimo patrauklias sąlygas, buvo nustatyta viena aplinkybė, kad patrauklus modelis nėra geriausias pasirinkimas: kai yra didelė tikimybė, kad prekė susieti su modeliu, o pats produktas nėra labai gerai derinamas su patrauklumo sąvoka.
Trampe ir kt., 2010, p. 1117
Kokie produktai yra susiję su patrauklumu? Štai keletas pavyzdžių.
Tikslinga:
- Prabanga (pavyzdžiui, sportinis automobilis).
- Išvaizda (losjonas).
- Menas ir grožis (makiažas).
- Sveikata (fitneso produktas).
Netinkamas:
- Technologijos (pavyzdžiui, programinė įranga).
- Maistas (restoranas).
- Biuro reikmenys (spausdintuvas).
- Namų dekoras (baldai).
Tai taip pat priklauso nuo jūsų padėties. Kai kurie prekių ženklai gali naudoti savo namų dekoro gaminių meninę padėtį. Tokiu atveju skelbime gali būti tinkamas patrauklus modelis. Tačiau daugeliui prekių ženklų tai atrodo nereikšminga.
Jei naudojate patrauklų modelį, pavyzdžiui, skrudintuvų skelbime, žmonės pradės įtarti, kad tiesiog bandote juos priversti pirkti. Jie patirs psichologinį pasipriešinimą ir kovos su jūsų bandymais įtikinti.
Pagrindinė išvada yra ta, kad patrauklūs modeliai paprastai didina įtikinamumą, bet jums svarbiau yra aktualumas reklamoje - užmaskuoti savo motyvą.
Padidinkite emocinių žodžių dydį
Kuo didesnis šriftas, tuo stipresnės emocijos. Taip yra todėl, kad pagal evoliucijos teoriją mūsų protėviai galimai grėsmę įvertino remdamiesi savo prielaidomis apie jos dydį.
Tačiau žodžiai yra simboliniai. Žmonėms reikia pripažinti jų reikšmę, kad atsirastų susijusi emocinė reakcija. Todėl didinant šrifto dydį, ypač naudojant emocinius žodžius, bus stiprinamas emocinis poveikis.
Tačiau reikėtų nepamiršti, kad padidėjęs žodis atkreipia dėmesį į kitas reklamos dalis:
. Teksto šrifto didinimas atkreipia dėmesį į žodžius, kurie mažina prekės ženklo ir vaizdo elementų suvokimą. Reklamuotojai, kurių tikslas yra kuo labiau pritraukti dėmesį į visą reklamą, turėtų rimtai apsvarstyti galimybę skirti daugiau teksto vietos.
Pieters & Wedel, 2004, p
Nurodykite daugiafunkcinį (bet ne naudojimą)
Žmonės dažniausiai renkasi daugiafunkcinius produktus dėl didesnių išlaidų. Be to, ilgi funkcijų sąrašai yra labiau įtikinami nei trumpi.
Tačiau yra niuansų. Žmonės dažnai pervertina savo gebėjimą naudoti visas funkcijas. Todėl dauguma jų nori mokėti fiksuotą sumą, o ne pasirinkti mokestį už naudojimąsi.
Tai reiškia, kad ilgas funkcijų sąrašas gali turėti nemalonių pasekmių, jei vartotojai atsižvelgs į tai, kokias funkcijas jie iš tikrųjų naudoja. Tada jų nuostatos nukreipiamos į produktus, kurių funkcionalumas yra mažesnis.
Tvirtinimas dėl hedoninių produktų
Apskritai kyla įtikinamų teigiamų tekstų pavojus - kai skaitytojai jaučia, kad bandote juos įtikinti, jie gali patirti psichologinį pasipriešinimą. Tada jie stengsis įtikinti.
Tačiau yra išimtis. Patvirtinančios frazės gali pagerinti hedoninių produktų reklamą. Priežastis yra ryšys tarp malonių nuotaikų ir atkaklumo:
. „hedoninio vartojimo“ kontekste labiau tikėtina, kad bus sukurtas teigiamas požiūris, kuris, savo ruožtu, skatina vartotojus atspindėti teigiamus terminus ir tada pateikti tokias formuluotes.
Kronrod et al., 2012, p
Kai žmonės jaučiasi laimingi, jie labiau pasitiki (ir tikisi, kad jiems bus ryžtingai kreipiamasi). Ir šie lūkesčiai yra labai svarbūs.
Kai vartotojai laukia pasitikėjimo, jūsų teigiama kalba padidins informacijos apdorojimo sklandumą. Jie galės lengviau suvokti jūsų reklamą. Tai sukels malonų jausmą, kuris šiuo atveju bus susijęs su jūsų produktu.
Rimtas šūkis arba CTA
Ankstesnė taktika parodė, kad teigiama kalba gali padidinti informacijos apdorojimo sklandumą hedoniniams produktams. Tas pats poveikis pasireiškia su ritiniais, tik jis veikia kaip ir bet kuriam produktui.
Viename tyrime studentai pristatė du su alkoholiu susijusius šūkius:
- Su rimu: „Kas slepia blaivumą, alkoholio paleidimą“ (kas blaiviai nuslepia, alkoholis atskleidžia).
- Be rimto: Kokios blaivybės kailiai, alkoholio parodymai (kas blaškosi, alkoholio atsitiktinai).
Abu pareiškimai turi tą pačią reikšmę. Tačiau studentai nusprendė, kad rimimo pareiškimas atrodo tikslesnis ir teisingesnis - nes rimas padidina suvokimo sklandumą. Vertindami šį teiginį, studentai turėjo malonų jausmą, kurį jie suklydo dėl esminės informacijos.
Apsvarstykite rimo galią ir pabandykite ištaisyti savo CTA:
- Būkite balandis, parodyti meilę.
- Whaddya sako šiandien paaukoti.
- Norite kelionių? Praleisk mūsų parduotuvę.
Tokie rimimai subtiliai sukuria malonų jausmą, kad žmonės susieti su jūsų CTA. Todėl jie patirs nuolatinį norą įvykdyti kvietimą.
Prekių ženklo elementų vieta dešinėje
Pirmoji taktika paaiškino, kodėl turėtumėte skelbti vaizdus kairėje skelbimo pusėje. Čia yra susijusi rekomendacija. Jei atvaizdai užima didžiąją dalį skelbimo, turite pažymėti firminius elementus dešinėje.
Šis pasiūlymas susijęs su smegenų pusrutulių veiklos pasiskirstymo ir pusiausvyros hipoteze. Jei vaizdas yra didelis, žmonės pradės apdoroti skelbimą pirmiausia dešiniuoju pusrutuliu, o kairysis - mažiau aktyvuotas.
Remiantis hipoteze, kairysis pusrutulis šiuo metu pradeda dirbti aktyviau, apdorodamas „savo“ informacijos dalį ir bandydamas „subalansuoti“ teisę. Tai reiškia, kad mažiau užimtas pusrutulis nesąmoningai paaiškina informaciją, kuri yra „po ranka“. Ši sąmoninga reakcija yra palanki informacijos apdorojimui.
Kai žmonės mato vaizdą užpildytą skelbimą, jų kairysis pusrutulis nesąmoningai apdoroja informaciją į dešinę. Be to, dar vienas tyrimas parodė, kad informacija dešinėje pusėje sukuria aukštesnes estetines vertes. Todėl logotipą turėtumėte įdėti į šią vietą.
Logotipo užimamo ploto didinimas
Kai kuriems reklamuotojams patariama sumažinti logotipo dydį, nes turinys atrodo pernelyg „reklama“, sumažindamas skelbimo įtikinamumą. Tačiau šie teiginiai nėra visiškai tikslūs.
Tyrimas, kurio metu buvo matuojamas prekės ženklo elemento plotas 1363 skelbimuose, parodė, kad paviršiaus dydžio didinimas nesumažina dėmesio:
Prekių ženklo elemento paviršiaus dydžio didinimas neturi neigiamo poveikio visai reklamai. Reklamuotojai ir agentūros turėtų nustoti nerimauti, kad pernelyg ryškus prekės ženklo elementas leis vartotojams greičiau pakeisti puslapį.
Pieters ir Wedel, 2004, p
Kitas tyrimas parodė teigiamą paviršiaus išplėtimo logotipu poveikį.
. Prekių ženklo logotipas, kartu su teksto elementu ir iliustracija, gauna didžiausią akių fiksavimo dalį viename paviršiaus vienete. Net jei vartotojai laisvai apverčia žurnalo puslapius, įmonės elementas patraukia neproporcingą dėmesį sau.
Wedel ir Pieters, 2000, p. 308-309
Apatinė linija: nebijokite padidinti savo logotipo ar kito prekės ženklo elemento dydį.
Šriftų vizualinės charakteristikos gali sukelti tam tikras emocijas auditorijoje, todėl jos vaidina svarbų vaidmenį.
Renkantis tinkamą šriftą, turite atsižvelgti į tris pagrindines charakteristikas:
- Linija yra struktūrinis simbolio komponentas.
- Svoris yra vieno simbolio plotis.
- Orientacija - simbolio erdvinė padėtis.
Yra ir kitų veiksnių. Tačiau šie trys yra pagrindas.
Idealiu atveju šios vizualinės charakteristikos turėtų atitikti konceptualias savybes, kurias norite perteikti savo gaminyje. Kitaip tariant, optimalus šriftas bus semantiškai tinkamas produktas, kurį reklamuojate.
Naudojant ilgas, plonas linijas perduoti grožį
Mokslininkai patvirtino, kad ilgi ploni šriftai atrodo gražesni:
Švelnesni šriftai (insulto plotis ir storis) suvokiami kaip švelnūs, meilūs ir moteriški, o sunkesni šriftai atrodo stiprūs, agresyvūs ir drąsūs.
Brumberger, 2003, p
Taip yra todėl, kad kiekvienas žmogus turi šališką supratimą apie grožį. Daugelyje šalių (ypač JAV) gražūs žmonės yra aukšti ir ploni. Tai yra grožio „standartas“. Net jei jūs netikite, vis dar sujungiate šias sąvokas dėl bendrų spaudų visuomenėje.
Šios asociacijos yra svarbiausios. Asociatyvinio tinklo dėka „grožio“ mazgas susietas su šiomis charakteristikomis (taip pat su daugeliu kitų):
Todėl, kai susiduriate su grožio savybėmis (pvz., Aukštais ir plonais), turite tam tikrų asociacijų:
Jei norite pasirinkti gražų šriftą, prijunkite vizualines charakteristikas, susijusias su grožio samprata. Kitaip tariant, pasirinkite aukštus (ilgus, pratęstus) ir plonus šriftus.
Toks semantinis suvienodinimas padidins jūsų šrifto suvokimo sklandumą. Žmonės galės juos apdoroti lengviau, o tai sukurs teigiamą atsaką.
Naudojant neaiškius šriftus unikalumui perduoti
Tarkime, kad jūsų produktas yra unikalus, išskirtinis. Galbūt tai yra prabanga. O gal norėtumėte išsiskirti tarp konkurentų. Tada jūsų šriftas turi atitikti tikėtinas unikalumo savybes.
Viename tyrime tyrėjai parodė, kad eksperimente dalyviai reklamavo skanų sūrį. Paaiškėjo, kad tiriamieji pageidauja pirkti sūrį tuo atveju, kai skelbimo šriftą buvo sunku skaityti:
Kasdienių produktų kontekste informacijos suvokimo sklandumas yra teigiamas signalas, kad produktas yra pažįstamas ir saugus - tai lemia didesnį produkto vertinimą.
Tačiau aukštųjų technologijų produktų kontekste didėjantis sklandumas yra neigiamas signalas, rodantis, kad rinka yra pilna ir kad produktas jau žinomas, o tai lemia kainos sumažėjimą. Taigi informacijos apie tokius produktus sudėtingumas (ir ne paprastumas) leis pirkėjams jaustis ypatingais.
Kadangi dalyviai patyrė problemų su šrifto apdorojimu, šie sunkumai siejami su produkto unikalumu, taip padidindami suvokiamą delikateso sūrio vertę.
Jei norite, kad jūsų produktas būtų unikalus ir elitas, sumažinkite reklamos suvokimo sklandumą. Naudokite nežinomą (bet vis dar įskaitomą) šriftą, kad žmonės susidurtų su sunkumais apdorodami skelbimus.
Be to, kai žmonės labiau stengiasi suvokti reklamą, jie koduoja daugiau atminties. Taigi, nežinomi šriftai ne tik padidina produkto suvokimą kaip unikalų, bet ir sukuria sąlygas stabilesniam prekės ženklo įsiminimui.
Naudokite raudoną, kad sukurtumėte įspėjimo pranešimą.
Kaip ir šriftai, spalvos turi semantines reikšmes. Laikui bėgant pradėsime priskirti tam tikras savybes tam tikriems atspalviams:
Spalvų teoretikai mano, kad atspalvis daro įtaką pažinimui ir elgesiui per asociacijas. Kai žmonės nuolat susiduria su situacija, kai skirtingomis spalvomis lydi specifinė patirtis ar koncepcijos, jie su jais sudaro konkrečias asociacijas.
Mehta & Zhu, 2010, p
Pvz., Dažniausiai raudoną susieti su pavojumi, grėsmėmis ir klaidomis:
Dėl šių asociacijų raudonas aktyvuoja mąstymo būdą, susijusį su pavojaus išvengimo mechanizmu. Kai šis mąstymas yra įjungtas, žmonėms lengviau nustatyti problemas.
Taigi, jei skelbime apibūdinate problemą, kurią jūsų produktas išsprendžia, raudona spalva sukels didelį produkto poreikį.
Naudokite mėlyną, kad gautumėte sandorio ataskaitą
Palyginti su raudona, mėlyna yra susijusi su „metodu“:
. Kadangi mėlyna paprastai siejama su atvirumu, ramybe ir ramybe, tikėtina, kad ji suaktyvina santykių suartėjimą, nes tokios asociacijos signalizuoja apie palankią aplinką.
Mehta ir Zhu, 2010, p
Mokslininkai ištyrė raudonos ir mėlynos spalvų schemas. Jie parodė dalyviams du skirtingus dantų pasta reklamos dizainus:
- Įspėjimas: tai gera, kad būtų išvengta ėduonies (raudona spalva atsirado daugiau).
- Privalumai: tai naudinga dantų balinimui (atsirado daugiau mėlynos spalvos).
Spalvų kiekio sumažinimas pranešimuose, kuriuose pateikiama daug informacijos
Kai kurie reklamuotojai teigia, kad spalva visada yra geresnė nei juoda ir balta. Bet tai atsitinka kitaip. Jei skelbime yra daug teksto ir ryškių spalvų, auditorija jaučiasi prislėgta dėl didelio dirgiklių skaičiaus. Todėl jie bus motyvuoti apdoroti reklamos turinį.
Jei jūsų skelbimui reikia daug psichikos apdorojimo, juoda ir balta versija veikia geriau:
Kai reklamai apdoroti reikia pernelyg daug išteklių, o jų nepakanka, kad būtų kruopščiai apgalvota ir tiriama informacija, juoda ir balta dizaino parinktis arba variantas, išryškinantis atskiras dalis su tinkamiausiu ir įtikinamiausiu.
Todėl, jei skelbime yra daug teksto, reklamoje sumažinkite spalvų ryškumą ir sodrumą.
Racionalių apeliacinių skundų naudojimas naujose rinkose
Jei jūsų produktas yra naujas ar novatoriškas, reklamoje rekomenduojama naudoti racionalius pranešimus.
. kai vartotojai neturi pakankamai informacijos apie produktą, jie yra labiau motyvuoti galvoti apie reklamos argumentus. Reklamoje turėtų būti įtikinamų argumentų, kurie galėtų sumažinti riziką pirkti ir atskirti produktą nuo konkurentų.
Jei vartotojai nėra susipažinę su jūsų produktu, jie išsamiau studijuos skelbimą, todėl emociniai skambučiai bus mažiau veiksmingi. Jiems reikia racionalios priežasties pirkti.
Emocinių pranešimų naudojimas jau išsivysčiusiose rinkose
Priešinga situacija išsivysčiusiose rinkose. Jei vartotojai yra susipažinę su jūsų produktu ar prekės ženklu, jie mažiau dėmesio skiria reklamai. Todėl jiems emociniai pranešimai gali būti efektyvesni:
Jau įsitvirtinusiose rinkose vartotojai ir klientai jau gali turėti patirties dirbdami su jūsų produktu. Tai sumažina jų motyvaciją masiniam reklamos apdorojimui. Tačiau veiksniai, didinantys asmeninį susidomėjimą reklama, pvz., Emocinių pranešimų naudojimas ir teigiamai sukurtos žinutės, greičiausiai sukurs elgesio atsaką.
Naudojant neigimą spontaniškam veiksmui skatinti
Neigiama dalelė tekste nurodo problemą, kurią gali išspręsti jūsų gaminys. Biologiškai žmonės yra skirti išvengti skausmo. Todėl mes linkę pastebėti neigiamus stimulus. Tai paaiškina tai, kad skelbimuose žodžiai su neigiamais valentais pritraukia daugiau vizualinių fiksacijų.
Kadangi žmonės praleidžia daugiau išteklių neigiamų skelbimų apdorojimui, tokie pranešimai gali paskatinti pirkti impulsą.
Jei pagrindinis jūsų reklamos tikslas yra neatidėliotinas atsakymas (pvz., Spustelėję ant jūsų reklaminės antraštės), apsvarstykite galimybę naudoti neigiamą. Tokiu atveju jums bus lengviau pritraukti dėmesį ir greičiausiai sukelti greitą elgesio atsaką.
Naudokite teigiamą dizainą ilgam įsiminimui
Teigiamas dizainas naudojamas apibūdinant jūsų produkto teikiamą naudą.
Mokslininkų atliktas tyrimas parodė, kad teigiamai suprojektuoti skelbimai turi didesnę įtaką ilgalaikės atminties poveikiui:
Nors atsisakymo reklamai reikėjo daugiau išteklių informacijos apdorojimui, teigiami teiginiai buvo labiau įsimintini. Darome prielaidą, kad šį prieštaravimą paaiškina ne reklamos dėmesio, o dalyvių patiriamo susijaudinimo lygis.
Bolls, Lang, ir Potter, 2001, 2001, p. 647
Kai dalyviams buvo rodomi pozityviai suprojektuoti skelbimai, jie patyrė aukštesnį susijaudinimo lygį, kuris sustiprino atmintyje esančią įtvirtinimą.
Kad galėtumėte tiksliai nustatyti geriausią skelbimo kūrimo būdą, į ankstesnę taktiką įtraukiau diagramą. Kiekvieną kartą kurdami skelbimą, pasirinkite lentelę, kad pasirinktumėte tinkamą dizainą (priklausomai nuo jūsų rinkos ir reklamos užduočių):
Kintamumas
Idealiu atveju turėtumėte rodyti žmonėms šiek tiek kitokią skelbimo versiją. Kartojant ekspoziciją, žmonės pradeda lengviau apdoroti skelbimus, formuodami ilgalaikį jausmą prekės ženklui.
Vėlesnės demonstracijos skatina žmones atkurti pagrindinę skelbimo versiją iš atminties. Ir šis paprastas atminties iškasinimas sustiprina jų atmintį.
Tačiau, jei pakartosite tą patį skelbimą, pradėsite sukelti dirginimą, ypač nepažįstamų prekių ženklų atveju. Tam reikia nedidelių pakeitimų.
Logotipo kompensavimas
Kurdami naują skelbimo parinktį, pabandykite perkelti prekės ženklo elementą į kitą vietą.
Viename tyrime mokslininkai eksperimento dalyviams parodė įvairių tipų skelbimus, kuriuose logotipas pasikeitė. Net jei dalyviai nepastebėjo pokyčių, jie logotipą įvertino palankiau, kai jo vieta pasikeitė.
. mūsų eksperimente parodome, kad tiriamieji atsitiktinai gali atrasti santykinai nedidelį vizualinį reklamos pasikeitimą nuo pirmojo demonstravimo iki kito. Tikėtina, kad pokalbio dalyviai pastebėjo, jog dalyviai išleido daugiau smegenų išteklių, reikalingų logotipo ir produkto santykiui apdoroti, o tai padidino informacijos apdorojimo sklandumą
Shapiro & Nielson, 2013, p. 1211-1212
Kai pridėsite nedidelį regėjimo pokytį, žmonės jį nesąmoningai pastebi. Dėl didesnio suvokimo sklandumo jie teikia pirmenybę tokiam turiniui.
Pakeiskite modelius pagal pasirinktą rinkos segmentą
Renkantis reklamos modelį (herojus), turėtumėte pasirinkti tą, kuris primena jūsų rinkos atstovus. Šis ryškus panašumas padidins skelbimo patrauklumą.
Ši taktika gali padėti segmentuoti. Tarkime, kad naudojate taikomus skelbimus „Facebook“. Vietoj to, kad visiems būtų rodomas tas pats skelbimas, pakeiskite herojus su asmeniu, kuris panašus į dalyvį konkrečiame rinkos segmente.
Reklamos poveikio paskirstymas laikui bėgant
Ruošiantis egzaminui, asmuo turėtų išnagrinėti dalyką žingsnis po žingsnio, o ne pabandyti viską išmokti per naktį prieš praeinant. Veikdamas palaipsniui, jis įsimins informaciją ir tuomet ją veiksmingiau susigrąžins. Tas pats atsitinka su skelbimais. Žmonės labiau tikisi pirkti produktą, jei skelbimai bus atskirti vienas nuo kito, o ne sugrupuoti.
Su išsibarsčiusiais efektais žiūrovai gali greičiau prisiminti skelbimą. Be to, prisotintas reklamos planas dažnai gali pakenkti klientams dėl pasikartojimo dažnumo.
Kad išvengtumėte kliento dirginimo (ir naudos iš platinimo efekto), reklamos ekspoziciją turite platinti palaipsniui per ilgą laiką.
Spausdinimo skelbimų išdėstymas kairiuose puslapiuose
Turite pateikti kainas skelbimo apačioje kairėje pusėje. Taip yra dėl skaičiaus spektro konceptualizavimo:
- Žmonės susieti mažas numeriai su kairiuoju ir apatiniu.
- Žmonės susieti didelis numeriai su dešiniu ir viršutiniu.
Jei įdedate kainą apatinėje kairėje skelbimo dalyje, galite sukelti asociaciją su nedideliu kiekiu žmonėms, ty kaina atrodys mažiau. Tai patvirtino bendras dviejų universitetų mokslininkų 2012 m. Tyrimas.
Šis metodas rodo skelbimų žurnalų, skrajutių ir kitų fizinių objektų pateikimo efektyvumą.
Erdvės pasirinkimas pagal semantinę rungtynes
Viename tyrime žmonės buvo paprašyti pasirinkti klausimyną. Atsižvelgiant į jiems suteiktos švirkštimo priemonės spalvą, dalykai pasirinko:
- Oranžinės spalvos rašikliai leido dažnai pasirinkti oranžinius produktus (pvz., Fanta).
- Žalios spalvos rašikliai leido dažnai pasirinkti ekologiškus produktus (pvz., „Sprite“).
Rašiklio spalva buvo pagrindinis signalas. Kai žmonės buvo „oranžinės“ rankenos įtaka, jų oranžinė koncepcija sustiprėjo. Padidėjus šio mazgo aktyvavimui, smegenims buvo lengviau suvokti tam tikros spalvos produktus. Jis taip pat pagerino oranžinių produktų reitingą (ir vėlesnį atranką).
Tas pats poveikis atsiranda reklamoje. Kitame tyrime dalyviai nusprendė reklamuoti ketchupą, nes prieš jį buvo reklamuojama majonezo reklama, kuri suaktyvino jo „prieskonį“ ir dalyviai galėjo lengviau apdoroti vėlesnį skelbimą.
Renkantis vietas reklamuoti savo produktą, pasirinkite tuos, kurie dalijasi jūsų produkto semantinėmis savybėmis.
Jei reklamuojate technologijų produktą, skelbimą pateikite per technologijų aplinką:
- „Facebook“ skelbimai.
- Partnerių programos atitinkamose svetainėse.
- Didinti socialinės žiniasklaidos buvimą.
Tokios vietos bus jūsų produkto pagrindas. Tai padidins apdorojimo sklandumą, o žmonės įvertins jūsų produktą palankiau.
Venkite vietų, kuriose pranešama apie „reklamuojamus“ skelbimus.
Jei žiūrovai pastebi, kad sumokėjote už skelbimo vietą, tada jie vertina mažiau palankiai - sumažėja paspaudimų ir parodymų santykis. Remiantis Harvardo universiteto mokslininkų atliktu tyrimu, „Rėmėjų nuorodos“ arba „Reklamos“ įrašai veikia kiek efektyviau nei antraštė „Mokama reklama“.
Reklamos apkrovos trukmė taip pat turi įtakos suvokimui. Kitame tyrime subjektai parodė kritiškesnį požiūrį į reklamą po šešių sekundžių apkrovos (palyginti su trimis sekundėmis).
Skelbimų išdėstymas žurnalo pabaigoje
Turinys sukuria stipresnį poveikį, kai jis yra kosmoso pradžioje (pirmenybės poveikis) arba pabaigoje (nesenumo poveikis) - jei kalbame, pavyzdžiui, žurnale. Tokiu atveju, pagal vieną iš tyrimų, žurnalo pabaiga gali būti geriausia vieta:
Dėl didelės informacijos apkrovos, ankstesni dirgikliai dažniausiai išstumiami iš trumpalaikės atminties vėlesniais (gaunama tvarka), o tai sumažina saugojimo atmintyje tikimybę, o vėliau atkurti ankstesni stimulai. Reklamuotojai, siekdami kuo labiau įsiminti prekės ženklą, turėtų skelbimus skelbti žurnalų pabaigoje.
Wedel ir Pieters, 2000, p
Šią rekomendaciją vertinu atsargiai. Teoriškai tai prasminga, bet praktiškai ne visi žmonės skaito žurnalus iki galo. Bet kokiu atveju, nedėkite skelbimo centre. Tokia vieta turi mažai įtakos atmintinei.
Medžiaga skelbiama vartotojo. Spustelėkite mygtuką „Rašyti“, kad galėtumėte pasidalinti savo nuomone ar kalbėti apie savo projektą.
